案例，A公司宣称自己是“智能短信界的NO.1”“国内最大的情景短信平台运营商”等。B公司宣传自己 “拥有该行业最强的技术能力”是“最大的通讯录解决方案提供方”等。A公司和B公司都认为对方虚假宣传，分别把对方起诉到了法院，法院认定双方都没有足够的证据证明各自公司的宣传属实，判决双方宣传都构成虚假宣传，分别赔偿对方8万经济损失及合理支出。

    《广告法》第二十八条，对虚假广告的行为做了规定，如一些禁用词汇“最、最佳、最优、最好、第一、NO.1、首个、首选、独家、”等，需要有证据证明其实际情况与广告所述情形一致。违反《广告法》规定的，市场监督管理部门可以依法对广告主、广告经营者、广告发布者进行二十万元以上一百万元以下的罚款，甚至可以追究刑事责任。

    笔者觉得这个判决有点奇怪，法院既然已经认定双方都没有足够的证据证明各自公司的宣传属实，认为双方宣传都构成虚假宣传，那法院有没有判断，双方的这种虚假宣传行为，对谁造成了损害，谁才应该是接受赔偿的一方。商业广告面对的是广大公众，公众受广告的影响会去消费，此时公众成为受害者，如果商家的虚假宣传，使得竞争对手的业务受到影响，此时竞争对手才有可能成为利益受损方，而在这个判决并没有论述双方受影响的关系，况且双方都是过错方，应当判决双方都缴纳罚款才合理。